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隨著我國經濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)也越來越受到重視，已成為當今最為活躍、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。會展作為一種重要的市場推廣手段，不僅可以為企業(yè)提供良好的宣傳平臺，還可以促進經濟的快速發(fā)展。

會展行業(yè)深度分析

會展業(yè)是現代服務業(yè)的名片，也是經濟社會發(fā)展的強勁引擎，能夠帶動國際貿易、文旅業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等諸多行業(yè)的綜合發(fā)展。當前中國經濟處于持續(xù)恢復期，會展業(yè)作為平臺和橋梁，是恢復主體產業(yè)鏈、供應鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對于傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作，推動產業(yè)轉型升級和進步有著重要作用。

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展產業(yè)是指有會展相關服務企業(yè)、機構、部門形成的產業(yè)體系。會展經濟是指由會展及相關產業(yè)構成的經濟范疇。會展產業(yè)是國內高速發(fā)展起來的產業(yè)。國內開始正式提出會展產業(yè)大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認為會展產業(yè)對相關產業(yè)具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。

會展行業(yè)發(fā)展趨勢分析

會展行業(yè)是國際交流的重要窗口，也是邁向全球標桿城市的重要支撐。會展行業(yè)可以促進國際貿易、投資、合作和友好，提升城市的知名度、美譽度和影響力，增強城市的軟實力和競爭力。會展行業(yè)是創(chuàng)新驅動的先導產業(yè)，也是數字經濟的重要載體。會展行業(yè)可以推動科技創(chuàng)新、產業(yè)升級、消費升級和服務升級，加快新興產業(yè)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進數字化、智能化、綠色化和低碳化的轉型，提高經濟發(fā)展的質量和效益。

目前中國已經步入數字化的時代。云計算、大數據、人工智能等技術對商業(yè)活動、經濟運行機制、社會生活方式產生重要影響，已滲透到各個行業(yè)，賦能企業(yè)實現創(chuàng)新升級。

作為拉動國民經濟重要力量的會展行業(yè)亦不例外。云計算、大數據、人工智能等技術開始在各類大會展覽中獲得深度應用，這是會展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實踐。與此同時，這些新興技術正在重塑會議展覽的服務模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

如何利用好數字化帶來的便捷性，是會展產業(yè)上下游值得思考的問題。

會展的傳統(tǒng)模式就是通過營銷，邀請觀眾到達展會現場，與參展方見面。觀眾有專業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿易展的質量則由專業(yè)觀眾的數量和質量決定。

數字化的會展平臺能夠應用“客群畫像”，個性化的、精準的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會內容、演講人、展商、參展項目等信息。了解展商和觀眾是提高精準營銷的關鍵。應用大數據技術可以做到精準“客群畫像”，通過展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標簽、地理分布、過往參展數據、采購習慣等信息數據，進行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準地定位目標客戶，提升營銷效果，進行有針對性的宣傳推廣。

隨著數字技術的發(fā)展和數字技術的推廣應用，會展業(yè)界運用“互聯網+”思維，采用最新技術手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導服務上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現展會管理、服務智慧化，信息利用智慧化;拓展會展服務領域，延伸會展服務手段，提高會展服務效率，實現管理與互動升級，讓會展更具粘性，極大提高了會展產業(yè)整體服務能力和水平?？傊跁剐袠I(yè)，大數據技術手段能夠讓供需雙方更加精準匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質量，這也是會展市場的實際需求。

國務院《關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經濟體系的指導意見》(國發(fā)[2021]4號)明確提出：“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導制定行業(yè)相關綠色標準、推動辦展設施循環(huán)使用，確保實現碳達峰、碳中和目標”。

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經貿往來和經濟增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經濟發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經濟和社會效益。

中國會展業(yè)搭上經濟快速發(fā)展的列車，已經確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強國挺進。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。隨著經濟快速增長，中國內地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場。

當前我國正處在經濟發(fā)展的新周期，未來的經濟增長動力將更強勁。隨著技術的進步和會展產業(yè)的不斷升級,會展行業(yè)已經具備了更大的市場潛力, 未來發(fā)展前景仍然非常廣闊。首先,隨著社交媒體的廣泛使用,企業(yè)需要通過各類展會參加大型行業(yè)展覽來與目標客戶面對面交流,從而鞏固品牌形象,拓展市場。會展行業(yè)的進一步發(fā)展將促進各國之 間的經濟合作,從而進一步促進世界經濟和貿 易的發(fā)展。再次,隨著人們生活水平的提高,對于休閑、文化、娛樂等方面的需求呈現出逐漸增長的趨勢,速度也越來越快。

會展行業(yè)是社會文化的重要組成部分，也是城市品牌的重要內容。會展行業(yè)可以豐富社會文化生活，傳播文明理念和價值觀念，提升公眾素質和參與度，塑造城市形象和特色，增強城市魅力和吸引力。作為展示城市實力、拓展市場的重要途徑，會展行業(yè)有著不可替代的位置。會展行業(yè)的興起，對于城市的經濟、文化、社會的發(fā)展起著至關重要的作用。